2018年，我国限额以上服装零售市场延续较好的增长势头，全国重点大型零售企业服装零售额平稳增长，其中童装市场增速相对较快。消费者对服装品质的要求逐渐提升，全国重点大型零售企业服装消费单价涨幅较大，许多以实体店渠道为主的品牌线上销售优势明显。

（一）服装消费市场延续较快增长态势

1.限额以上服装类商品零售额增速加快。2018年，限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%，增速较2017年提高了0.5个百分点。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势，且增速超过限额以上商品零售额平均增长水平2.8个百分点。

2.服装消费价格涨幅略有加快。2018年，服装消费价格累计上涨1.4%，增速基本平稳。仅较2017年略微提高0.1个百分点。自2016年起，服装消费价格涨幅已连续三年低于居民消费价格整体涨幅，2018年，前者低于后者0.7个百分点。

（二）全国重点大型零售企业服装零售额平稳增长

1.服装零售额增速放缓，童装市场增速较快。2018年，全国重点大型零售企业零售额累计增长0.9%，增速较2019年放缓4.5个百分点。其中男装累计增长0.4%，增速较2017年放缓1.9个百分点；女装累计增长0.9%，增速较2017年放缓4.7个百分点；童装累计增长6.7%，增速较2017年放缓1.1个百分点。

2.服装零售量同比下降，服装单价涨幅较大。2018年，全国重点大型零售企业零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。主要品类中，除运动服零售量实现同比正增长外，其他品类服装零售量均不及上年同期。

价格上涨是重点大型零售企业服装销量下滑的主要原因。2018全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%，较2017年提升4.1个百分点。

3.男装、女装、童装销售单价均较快上涨。重点大型零售企业服装销售中，个性化、时尚化等消费升级趋势促使男装、女装、童装等主要品类服装单价快速上涨。

其中，男装销售单价上涨4.6%，涨幅较2017年加快2.4个百分点，男装零售量下降4.1%，增速较2017年回落4.2个百分点；

女装销售单价上涨7.1%，涨幅较2017大幅提高7.7个百分点，女装零售量下降5.8%，增速较2017年下降11.9个百分点。中高端女装市场快速增长是推动女装价格上涨的重要原因，中高端品牌在设计、推广和营销方面具有优势，从而更容易在市场竞争中脱颖而出；

童装销售单价上涨10.5%涨幅较2017年回落2.1个百分点，童装零售量下降3.4%，降幅较2017年收窄0.9个百分点。

4.运动服销售量增速有所提升。2018年，重点大型零售企业运动服零售量累计增长4.6%，增速较2017年提高1.7个百分点，同时，也高于服装零售量平均增速水平8.8个百分点。

近年来，国内运动服饰品牌通过收购运营国外体育用品品牌、发展儿童服饰业务、开拓线上业务等措施扩大市场，品牌认可度得到很大提升，业绩实现较快增长。

5.防寒服销售量不及上年同期。2018年，重点大型零售企业防寒服零售量累计下降11.3%，增速较2017年大幅回落18.2个百分点。同期基数较高、户外服装销售遇冷对防寒服销售量下降具有较大影响。与此同时，运动品牌、快时尚品牌也对防寒服销售造成较大冲击。

6.多数品类服装市场竞争程度提升。与上年情况不同，2018年服装市场竞争程度有所提升。这得益于大部分服装品牌通过品牌升级、产品升级、门店升级、优化渠道、降低成本等方式提升品牌竞争力，满足消费升级需求。

（三）服装网购市场向高质量发展

1.穿类网上实物零售额增速放缓。近年来电商快速发展，网购消费增速明显快于线下实体店，但随着网民增速放缓，以及销售规模基数的扩大，网购增速开始出现回落。

2018年，全国实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%。其中，穿类商品网上实物零售额累计增长22%，增速较年初放缓14.8个百分点。

2.许多以实体店渠道为主的品牌线上销售优势明显。我国网购市场发展到今天，消费者更加成熟，更加理性。网购人群不仅关注品牌的营销活动，而且也会在意品牌知名度、服装质量、以及款式样式。因此，随着线上流量增长趋缓以及竞争愈发激烈，许多以实体店渠道为主的品牌在线上销售的优势日益明显。

（四）服装及衣着附件进口大幅增长

2018年，我国服装及衣着附件进口额实现82.7美元，同比增长13.8%，增速较2017年提高2.5个百分点。

若以人民币计价，2018年，我国服装及衣着附件进口额实现547.3亿元，同比增长11.4%，增速较2017年放缓2.4个百分点。