2019流行色!牛油果色凭什么这么火?
最近有一项数据显示,中国进口的牛油果从2010年的2吨,至2017年增长到32100吨,7年间增长了约1.6万倍。口味平淡、少人待见的水果,神奇蹿红成为都市时尚和健康生活方式的标配。更神奇的是,原本作为中国公认的原谅色的绿色,一跃成为年度大热色,虽然是趋势预测中的流行色,但其广度和深度,都远远超过了我们的想象。这一切究竟是怎么发生的呢?德科纳米防水剂给大家分享牛油果色凭什么这么火?
随便翻翻网络、公众号,牛油果色都赫然在目,而且阅读量奇高。最近更是出现了争相转载的情况。
多年前,牛油果还不太受待见时,人们一般叫它鳄梨。有的牛油果种植商认为果子卖不出去,都怨这破名字。“牛油果,作为樟科高贵的一员,被叫做鳄梨,完全不可理喻!”
种植商们强烈建议,把“鳄梨”(alligator pear)改名为“avocado”新名字听着就脆生,原始的词叫“āhuacacuahatl”,本意是“睾丸
树”。“睾丸树”上结“睾丸果”(āhuacatl)。起这么一个名,据说是因为牛油果的形状与该身体部位有相似之处……
名是改得没那么土了,可牛油果毕竟口感另类,营销人员想出了一个办法,把牛油果的定位使劲往高了拔:赋予它一种优越感,一度推到了奢侈品的高度,连广告词都是“沙拉中的贵族”“水果中的爱马仕”“森林黄油”,等等。菜谱上推荐搭配牛油果食用的,是葡萄柚和龙虾。
还嚷嚷着要实现“牛油果自由”,言下之意是这东西贵,一般人舍不得天天吃。瞄准热衷“升级”的中产阶级,往高大上的方向包装。
其实牛油果的脂肪含量,与其他食物比起来,高到了“触目惊心”的程度。
减肥是大势所趋,这油腻形象不改,谁还买牛油果吃?加州“牛协”找来很多营养专家,希望能从科学上找到一些依据,把牛油果往健康食品上打造。还真找着了:牛油果中的脂肪有助于增强番茄红素在其他蔬菜中的吸收。广告还打到了美国的“超级碗”上——牛油果也被送进了橄榄球队的健康食谱中。健康又高端的形象,让牛油果的销量在美国一路高涨——
20多年前,自称 Ripe Guy 先生(“Ripe Guy”直译过来就是“熟男”),整个人穿成了一颗圆滚滚的牛油果,手里还拎着满满一篮子牛油果。从头绿到脚。杜巽了六月是“加州牛油果月”,其实哪有什么“牛油果月”,都是背后的伟达公关公司一手策划的噱头。
牛油果在中国市场,基本上跟在美国一个套路。
野心勃勃的牛油果,不仅要做水果界的网红,还凭借一己之力登上了社交平台热门搜索的榜首,连时尚界也要霸占C位!!
2019年5月3日
CHANEL 2020早春度假系列于巴黎大皇宫发布
这是Virginie Viard正式成为品牌创意总监后
独立设计的第一季大秀
将大皇宫改造成了复古的巴黎火车站
清新的牛油果绿色调让人感受到春夏的满满活力
《赎罪》里Keira Knightley,那条惊艳四座的绿色绸缎长裙历历在目。
婚礼现场,也在大玩牛油果。
美甲师也没闲着
化妆界一涌而上,还真挺美
牛油果色横跨了绿色的多个色阶,从浅到深都有,豆绿、草木绿、军绿、咖色,这些常见的颜色都可以归纳到牛油果绿里。
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